Лендинг или корпоративный сайт: что выбрать
Как выбрать формат сайта по спросу, продукту и пути клиента. Когда достаточно одной страницы, а когда нужны услуги, кейсы, каталог и статьи.
Редакция ecomvision
2 мин
Опубликовано
Что важно запомнить
- 01Формат зависит от числа задач и предложений, а не от желаемой цены.
- 02Одна страница удобна для одного связного сценария.
- 03Несколько услуг и поисковых задач обычно требуют отдельных страниц.
Когда подходит лендинг
Лендинг помогает подробно представить одно предложение одной аудитории: событие, конкретную услугу или продукт. Последовательность блоков может провести от проблемы к доказательствам и заявке. Особенно полезно, когда посетитель приходит с понятным ожиданием из определённой кампании.
Ограничение проявляется, если на одну страницу пытаются поместить несколько несвязанных услуг, разные аудитории и большой архив работ. Посетителю становится сложнее найти нужный ответ.
Когда нужна структура разделов
Корпоративный сайт подходит компании с несколькими направлениями, содержательными кейсами и регулярными материалами. Услуги получают собственные адреса, а навигация помогает сравнивать варианты. Структура может расти без превращения главной в бесконечную ленту.
При этом многостраничность не требует десятков пустых разделов. Начните с реального набора предложений и доказательств. Отдельная страница полезна, когда у неё есть самостоятельная задача и содержание.
Сопоставьте формат с источниками посетителей
Для нескольких поисковых кластеров важно иметь соответствующие страницы. Реклама тоже выигрывает от точного совпадения объявления и посадочной. Но сам формат не гарантирует результат: слабое предложение останется слабым и на лендинге, и в большом каталоге.
Составьте таблицу «аудитория — вопрос — предложение — страница». Она покажет, какие задачи можно объединить, а какие мешают друг другу.
Выберите минимальную достаточную версию
Практический вариант — корпоративная основа с отдельными посадочными под конкретные предложения. Другой вариант — начать с одной услуги и спроектировать расширение заранее.
Перед выбором проверьте, кто будет обновлять материалы, сколько независимых предложений есть сейчас и что появится в ближайшем рабочем цикле. Оценивайте не число экранов, а понятность маршрута и стоимость дальнейших изменений.
- Один продукт и одна задача: рассмотрите лендинг.
- Несколько направлений и кейсов: рассмотрите структуру разделов.
- Смешанный спрос: соедините общую основу и отдельные посадочные.